Les vins du Rhône font un bond à l’exportation
Pour les Echos | 21.04.11
Les vins de la vallée du Rhône ont battu des records de croissance sur les marchés étrangers en 2010. Plus d’une bouteille sur quatre a trouvé preneur hors des frontières nationales l’an passé, avec une hausse de l’exportation de 12 %. Le résultat d’efforts promotionnels importants (21 millions d’euros), consacrés pour 60 % à l’étranger.
La Chine, Hong Kong et la Corée du Sud sont devenues des marchés pour la région qui n’y consacrait aucun moyen promotionnel il y a encore trois ans. « Le développement du marché chinois passera par une phase d’information et d’éducation des professionnels et des consommateurs. Ils ont quelques obsessions comme la notion de château et la forme de la bouteille bordelaise. A nous d’imposer notre signature », souligne Michel Chapoutier, propriétaire récoltant et négociant.
Les côtes-du-rhône ne visent pas les Chinois très fortunés, bien que la gamme compte quelques grandes appellations, mais plutôt les classes moyennes. La région veut améliorer l’image de ses vins pour sortir du seul bon rapport qualité/prix qu’on lui prête. Les prix ont d’ailleurs augmenté en 2010 à la faveur d’un très bon millésime et d’une récolte assez faible. « Le raffermissement des prix constaté partout dans la région résulte aussi du rééquilibrage de l’offre et de la demande. La vallée du Rhône est la région viticole française à avoir fait le plus d’efforts dans ce sens », selon le président de l’interprofession. L’hectolitre de vin en vrac vendu 94 euros en 2009 s’est négocié à 105 euros en 2010.
Correspondance, Marie-Josee Cougard